Chapnews – Ekonomi – Di tengah gempuran merek global dan persaingan ketat, sebuah UMKM busana muslim asal Indonesia, YUSUF.IND, berhasil membuktikan kekuatan produk lokal di kancah internasional. Dengan dukungan penuh dari Bank Rakyat Indonesia (BRI), brand yang digawangi Hendra Mochamad Yusuf ini tak hanya sukses menembus pasar domestik, tetapi juga memikat hati konsumen di berbagai negara, membawa narasi keberlanjutan dan kekayaan budaya Indonesia.
Indonesia, sebagai salah satu pasar busana muslim terbesar di dunia, memang menawarkan potensi luar biasa. Namun, di balik potensi itu, terbentang pula tantangan berat. Munculnya berbagai merek lokal dan serbuan brand internasional menciptakan arena persaingan yang sengit. Kondisi ini menuntut UMKM lokal untuk memiliki diferensiasi yang kuat dan identitas yang unik agar tidak hanya bertahan, tetapi juga mampu berkembang pesat.
Merespons kebutuhan tersebut, Hendra Mochamad Yusuf mendirikan YUSUF.IND pada tahun 2022. Yusuf melihat celah di mana banyak produk lokal berkualitas tinggi kerap kesulitan bersaing karena minimnya identitas yang kuat. Lebih dari itu, ia juga menyoroti isu krusial limbah fesyen dan dampak negatif fast fashion terhadap lingkungan, menjadikannya pilar utama dalam membangun bisnisnya.
"Banyak produk lokal sebenarnya bagus, tetapi tidak punya positioning yang kuat. Untuk itu, YUSUF.IND hadir menjawab semua tantangan dengan mengangkat sustainability fashion dan menghadirkan desain modern yang relevan," ujar Yusuf, menjelaskan filosofi di balik brand-nya.
Ciri khas yang membuat YUSUF.IND menonjol adalah perpaduan harmonis antara tenun Baduy yang otentik dengan sentuhan gaya modern, elegan, dan nuansa Arabic look. Pemilihan palet warna pun tidak sembarangan, mulai dari hitam yang melambangkan keanggunan, biru khas Baduy yang mendalam, hingga warna-warna bumi yang menenangkan, semuanya dipilih dengan makna filosofis. Setiap koleksi bukan sekadar busana, melainkan sebuah narasi yang kuat tentang suku Baduy, sekaligus memperkuat identitas merek, melestarikan budaya, dan mempromosikan pariwisata lokal.
Komitmen YUSUF.IND terhadap keberlanjutan tak berhenti pada desain. Mereka aktif menjaga kelestarian budaya melalui pemberdayaan penjahit lokal dan pemanfaatan limbah kain untuk diolah menjadi produk turunan yang bernilai. Dalam kurun waktu dua tahun, perjalanan bisnis YUSUF.IND telah membuahkan hasil signifikan. Produk-produknya kini telah merambah berbagai kota besar di Indonesia, seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, Makassar, Banjarmasin, Palembang, Samarinda, dan Yogyakarta. Tak hanya itu, pesona busana muslim YUSUF.IND juga telah menarik perhatian pembeli internasional, dengan pengiriman berbasis pesanan ke Malaysia, Brunei Darussalam, Singapura, dan Hong Kong, membuktikan daya saingnya di pasar global.
Keberhasilan YUSUF.IND ini tak lepas dari peran aktif BRI dalam memperkuat ekosistem UMKM. Melalui berbagai program dan dukungan, BRI terus berkomitmen mendorong UMKM Indonesia untuk ‘naik kelas’, berinovasi, dan berani bersaing di panggung global, seperti yang telah dibuktikan oleh YUSUF.IND.
