Chapnews – Ekonomi – Setelah 29 tahun menemani masyarakat Indonesia, PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (ACES) resmi mengucapkan selamat tinggal pada brand ACE Hardware. Keputusan ini diambil setelah perusahaan memutuskan untuk tidak memperpanjang lisensi dengan ACE Hardware International Holdings, Ltd., yang berakhir pada 31 Desember 2024. Bukti nyata perpisahan ini terlihat dari video yang beredar di Instagram pada Sabtu (28/12/2024), memperlihatkan logo ACE mulai diturunkan dari berbagai pusat perbelanjaan di seluruh Indonesia.
Namun, jangan salah sangka! Penghentian penggunaan brand ACE Hardware bukan pertanda kebangkrutan. Direktur PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk, Gregory S. Widjaja, menegaskan bahwa langkah ini merupakan bagian dari strategi rebranding. Perusahaan tengah mempersiapkan identitas merek baru yang dijanjikan akan diluncurkan pada awal tahun 2025. Identitas baru ini diharapkan mampu mempertahankan posisi perusahaan sebagai pemimpin pasar dan meningkatkan relevansi dengan kebutuhan konsumen.
"Kami sangat yakin bahwa persiapan matang yang sedang kami upayakan ini mampu mempertahankan posisi Perusahaan sebagai pemimpin pasar, mempertahankan daya saing yang kuat di industri ritel, semakin relevan dengan kebutuhan setiap pelanggan, serta memberikan dampak positif yang lebih besar terhadap seluruh pemangku kepentingan," ujar Gregory.
Proses penggantian logo ACE di gerai-gerai mereka pun telah dimulai. Era baru bagi industri ritel Indonesia pun siap digebrak dengan wajah baru dari perusahaan yang selama ini dikenal dengan brand ACE Hardware. Publik pun menantikan dengan penuh rasa penasaran seperti apa wajah baru perusahaan ini nantinya.
